本文摘要:最近,快餐品牌“御三家”之一的汉堡王,因为一系列骚操作,在外网被喷上了热搜……原来今年七月,在迟来的315晚会上,南昌汉堡王就被曝光,存在偷工减料、面包逾期、窜改食品保质期等问题。

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最近,快餐品牌“御三家”之一的汉堡王,因为一系列骚操作,在外网被喷上了热搜……原来今年七月,在迟来的315晚会上,南昌汉堡王就被曝光,存在偷工减料、面包逾期、窜改食品保质期等问题。效果一波未平一波又起,在外洋,这个快餐品牌又给自己整出了一场舆论危机:事情是这样的,在外网,有个叫“Twitch”的直播平台。在平台上,观众可以付费为主播打赏,捐赠金额、捐赠人的用户名都市显示在屏幕下方。

一般情况下,主播们都市安装一个叫“Streamlabs”的助手插件,当有人送礼时,就会有人工智能语音自动播报出来。“MrBeast打赏了你30000刀:买辆新车吧:D”万万没想到,汉堡王的营销团队从“打赏”上瞄到了商机。他们以5美元的小额打赏,对Twitch上的主播举行了大规模的捐赠;留言内容是:“只要5美元,你就能在汉堡王买到一套皇堡、薯条和饮料。”广告正式投放的几天内,所有Twitch用户都莫名其妙地发现:自己点进去的任何一个直播间,都被这段洗脑的广告语给刷屏了!不管是游戏直播,还是健身直播、日常Vlog,总会有一句人工合成语音冷不丁地插入,提醒所有人用5美刀去买汉堡王。

不止观众听得莫名其妙,主播们也是一头雾水。最开始,另有搞不清状况的主播会礼貌地谢谢“汉堡王”的打赏。可是很快人们就发现,这完全就是一则广告嘛!几天内,大多数主播都履历了从一脸懵逼,到拼命向粉丝解释自己没接广告的尴尬局面。

“我不是啊我没有,真的没有恰饭”正当所有人都摸不着头脑时,没想到,汉堡王出来“自曝”了:这天,与汉堡王互助的广告公司发了一条推特,把在Twitch上投放的“5美刀”洗脑广告当成了“乐成案例”,举行展示。视频里,他们把不少主播听到广告语后的懵逼反映剪到了一起,还不忘打上贴心的马赛克。这下,人们可是彻底搞明确了:原来,在全程没有与主播们举行任何商谈的情况下,汉堡王仅仅花了5美刀,就让他们每小我私家都当了行走的广告板。这些人之中,也不乏一条广告六位数的大主播;也许他们也没推测,有一天自己的身价竟然可以跌到区区5美刀……很快,恼怒的网友开始炮轰这家广告公司的推特,指责他们“把人当猴耍”。

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“你们这些公司的员工,就没有一小我私家以为这是个坏主意么?”“这绝对既不专业也不道德。我是说,在通过这个方案之前,你们起码也得咨询一下职业主播的意见吧。”“汉堡王使用了主播们,并没有给他们合理的广告费。

”“这真的挺LOW的。这个捐赠系统原来是被用来支持主播的,你们本可以合理地支付这笔广告费,可你们没有。

你们还做了这个视频来炫耀?可真有一套。”“而且他们还专门做了一个视频,向人们展示他们是怎么白嫖的。甚至还使用这个视频的点击量,继续获取收益!”“(@喜欢的主播)你没有遇上这种糟心事儿吧??”许多被当枪使的主播们也纷纷站出来,制作制品抵制汉堡王。澳大利亚动画师Ross O'Donovan就在自己的直播间里反将一军:当收到那5美刀的打赏时,他对着镜头重复了三遍:“嘿,我宁愿吃内里夹了蜘蛛的汉堡,也不吃你们的。

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”主播们的还击,获得了Twitch用户的热烈声援。短时间内,O'Donovan的视频已经获得了30多万的寓目和2.2万的点赞。

不得不说,汉堡王的这波营销太“精明”了,用最少的开销,到达了最大化的流传;单从声量上看,简直是一次乐成的营销。只不外,这种“欺上瞒下”的做法,也败了一波路人缘。其实,这也不是汉堡王的第一次“骚操作”了。被推特上的网友一扒,几年前,为了宣传新品皇堡,汉堡王就做了几个比力“损”的广告:好比,让麦当劳叔叔深夜乔装妆扮,来汉堡王买皇堡啦……又好比,讽刺M记巨无霸的盒子小,塞不下皇堡啦……“傻孩子,那是个巨无霸盒子,你装不进去的”和当年适口和百事的广告大战一样,快餐“御三家”也是乐于互踩、相爱相杀的关系。

这些广告,人们也就喜闻乐见,权当看个乐呵。真正叫人怨声载道的,还属2017年汉堡王在电视上投放的一则广告:广告只有短短15秒,内容也很简朴。一个伙计小哥手里举着皇堡,真诚地对着镜头说:“你正在看一段15秒的广告。我没法在这么短时间内先容完皇堡,可是有这个措施——那么,谷歌(OK Google),请先容一下皇堡。

”看似简朴的两句话,没想到却潜伏玄机。其时,北美的大多数家庭都安装了谷歌的智能家居系统。

而这句“OK Google”,类似“小爱同学”,正是触发人工智能软件的口令。所以,当电视里播放到这条广告时,无数观众的智能手机、智能音箱等设备,都市冷不丁地被激活,开始向人们朗读起维基百科上的皇堡先容语来……暂且不提广告自己的创意如何,这则广告播出的第一天,可是把大批观众吓得不轻。当天,谷歌的售后客服接到了数万条电话轰炸。

电话劈面的人一致声称:我家的智能音箱被一则广告“挟制”了!更有恼怒的观众,跑到维基百科上窜改了皇堡的词条,把“使用番茄等新鲜食材”改成了让人啼笑皆非的“使用指甲刀等猎奇食材”。不知道坐在电视机前的观众们,听到自己的谷歌音箱读出这段话时心里是个什么感受。

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很快,汉堡王也发现了词条被窜改的情况,于是也开始动手,将错误的形貌逐个替换回来;一时间,皇堡的形貌就在猎奇与正常之间摇摆不定,展开了一场让人啼笑皆非的拉锯战……厥后他们把词条给锁了,不允许任何人编辑约莫过了一周,人们也总算习惯了客厅里突然发狂的AI。时间久了,惊吓也转化成了厌烦。

究竟,没人喜欢邻人家小孩用一根香肠引走自家宠物狗,让自己在后面狂追几条街的……虽然在其时随着广告的下播,风浪也很快平息,可看来想让人们忘记这事还没那么容易呢。也不知道,“黑红”是否到达了汉堡王想要的效果。负面评价也好,吃瓜群众也罢,从“造势”上来讲,这波简直是不亏。

汉堡王的“鬼点子”,是好的创意吗?你们怎么看?。

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