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巨头入局必有所图在这个智能手机宁静板盛行的时代且电子阅读器市场被亚马逊、当当、掌阅等多强攻克的局势下此时腾讯突然宣布要推出念书阅读器有何寓意?

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巨头入局必有所图在这个智能手机宁静板盛行的时代且电子阅读器市场被亚马逊、当当、掌阅等多强攻克的局势下此时腾讯突然宣布要推出念书阅读器有何寓意?腾讯入局会否对现有格式造成相应的影响?

同时随着”有声读物”的兴起也为全民阅读打开了新市场。凭据艾媒咨询公布的陈诉显示,2017年中国有声书市场规模达32.4亿元,用户规模为2.96亿,预计2020年市场规模将靠近80亿元,用户规模达5.59亿。

不外据智研咨询的预测显示2020年中国电子阅读器出货量为237万台预计2023年增长至275万台。照这个量级的市场对于腾讯来说基本不赚钱然而腾讯的野心绝不仅仅在电子阅读器上。

2020年12月26日阅文团体内容互助同伴大会上首次宣布了微信念书数据:微信念书累计注册用户已达2.1亿其中纯出书类用户的日活跃量也已凌驾200万。微信念书用户中特大型及一线都会用户占比约84%16-35岁用户占比约45%本科以上学历用户占比约79%与出书类内容目的人群高度重合。

而微信念书瞄准这部门受众经由用户引导再推出电子阅读器也算是顺势而为。

凭据微信念书公布的”2019微信念书结果单”显示2019年微信念书年阅读用户量达1.15亿日活跃用户凌驾500万人均阅读时长为85.8分钟/天人均阅读天数为31.5天其中19-35岁年轻用户占比超六成本科及以上学历用户占比高达80%。

可以说这一年是微信念书发作的一年。

凭据《2019年度中国数字阅读市场研究陈诉》显示2019年我国数字阅读用户规模到达7.4亿人。如此庞大的用户群体自然也带来了市场凭据艾媒咨询数据2020年由于疫情与春节的叠加用户线上文化娱乐诉求激增仅第一季度中国在线文娱市场规模就凌驾了1400亿元增长率到达27.7%。

早在之前当当、掌阅、京东等头部玩家就凭借自身积累的富厚数字图书资源推出电子阅读器快速占据了一大部门的市场。

同时从竞争计谋上看大部门阅读器的品牌定位在6英寸的小屏上只有如文石、讯飞、墨案等小部门厂商另辟蹊径走大屏电纸书门路主打专业阅读、原字迹手写、无纸化办公等观点。而接下来微信推出的电子阅读器也是计划将屏幕定位在6英寸的小屏上可以说在电子阅读器上微信并没有许多技术性的竞争力。

此次微信念书推出电子阅读器市场上有不少看法推测微信是否要跟电子阅读器的鼻祖kindle抢饭碗。

而微信团队称推出阅读器的目的是希望能与微信念书的用户形成绑定关系让阅读器作为手机设备的延伸而存在。虽然看起来只是一个电子阅读器但实际上腾讯看中的或许是其背后百亿级此外数字阅读市场。

不为对标kindle而是为?

如今腾讯、百度、阿里、京东、小米已相继推出电子阅读器字节跳动投资掌阅后也可以被视为是对这一领域的入局。其实无论是通过电子阅读器卖内容还是通过电子阅读器自己锁定目的用户电子阅读器或许只是他们摆在前面的一个道具互联网巨头们更多的还是在强调自己的话语权吸引更多关注的眼光。

“小体量”赛道或也将迎新排位赛

微信阅读器能溅起多洪流花?

2020年一场疫情打乱了所有人的节奏许多人宅家的同时开始通过阅读完善自我尤其是数字阅读。此时一个好的阅读工具在数字阅读中成了主流。

回归到腾讯来看在内容输出上背靠阅文团体流量上亦优势、旗下QQ阅读、微信念书等产物以及IP衍生品开发能力均有不错的市场体现虽说能不能做出多大的市场还言之过早但也必会给在这个赛道上有所结构的巨头以及如当当、掌阅等垂直领域内的玩家带来一些紧迫感。

此外与腾讯一样也开始觊觎数字阅读这片市场的字节跳动在2019-2020年期间先后推出了原创网文平台”木叶文学网”主打免费阅读模式的番茄小说入股磨铁旗下公司”秀闻科技”投资有甜悦读、瓜子小说网、朵米阅读网平台的鼎甜文化和塔读文学。今年11月初凭据掌阅科技公布的通告字节跳动旗下全资子公司量子跃动以11亿元作价获得其11.23%的股份成为掌阅第三大股东。

而字节跳动在网文领域的频繁脱手也为流量和后续内容商业化打下基础。

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事实上在电子阅读器的赛道上除了字节跳动百度、阿里早已有自身产物。百度在内容生态上已有多年的沉淀和积累;阿里有书旗阅读不外据《2020 年中国移动阅读行业陈诉》统计书旗小说月活仅为1564.9 万仅为百度系阅读器月活的1/6。

但作为早已入局的一批玩家来讲也还是存在一些市场优势的。作为后浪的腾讯能否在电子阅读器上俘获更多读者芳心仍存在较大的竞争层面的压力。

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